Màrqueting d'influencers: com triar els millors influencers per a la teva marca

El màrqueting d'influencers s’ha convertit una eina poderosa per a les marques que busquen connectar amb el seu públic d'una manera autèntica i efectiva. Però, com triar els millors influencers per a la teva marca? Aquí tens alguns passos clau per assegurar-te que col·labores amb les persones adequades.

1. Defineix els teus objectius

Abans de començar a buscar influencers, és crucial tenir clar què esperes aconseguir amb la teva campanya. Els objectius poden incloure augmentar la notorietat de marca, incrementar les vendes, arribar a un nou segment de mercat, o millorar la percepció de marca. Aquests objectius guiaran el tipus d'influencers que necessites.

2. Coneix el teu públic

Un bon influencer ha de tenir una audiència que coincideixi amb el teu públic objectiu. Analitza les dades demogràfiques del teu públic, com l'edat, el gènere, la ubicació geogràfica i els interessos. Això t'ajudarà a identificar influencers que comparteixen aquestes característiques amb els seus seguidors.

3. Investiga i avalua els influencers

Quan hagis identificat alguns possibles candidats, és hora de fer una investigació més profunda:


Autenticitat: Busca influencers que siguin autèntics i transparents amb la seva audiència. La confiança és essencial en les relacions amb els seus seguidors.
Engagement: Analitza el nivell d'interacció que tenen amb els seus seguidors. Un alt nombre de seguidors no sempre es tradueix en un alt nivell d'engagement.
Historial de col·laboracions: Revisa les seves col·laboracions anteriors per assegurar-te que no han treballat amb marques competidores recentment i que les seves campanyes prèvies han tingut èxit.


4. Considera la relevància del contingut

El contingut que crea l'influencer ha de ser rellevant per a la teva marca. Si venes productes de bellesa, col·labora amb influencers especialitzats en aquest sector. El contingut ha de ser coherent amb la imatge de la teva marca i atractiu per al teu públic objectiu.

5. Analitza les mètriques

Utilitza eines d'anàlisi per revisar les mètriques de l'influencer:


Reach: El nombre de persones que poden veure el contingut.
Engagement rate: La proporció de seguidors que interactuen amb el contingut.
Conversions: Les accions desitjades que els seguidors realitzen com a resultat de la campanya.


6. Negocia i estableix expectatives clares

Un cop has seleccionat els influencers, negocia els termes de la col·laboració. Assegura't que les expectatives estiguin clares en termes de contingut a crear, calendaris de publicació i objectius de la campanya. És essencial tenir un contracte que detall tots aquests aspectes per evitar malentesos.

7. Mesura i avalua els resultats

Després de la campanya, mesura els resultats respecte als objectius inicials. Analitza les dades per veure què ha funcionat i què no, i utilitza aquestes conclusions per millorar futures campanyes de màrqueting d'influencers.